研究竞争对手实力和关键词难度时。对手网站本身优化情况也要考虑在内，包括网站结构及页面针对关键词的优化。
有时排在前面的页面仅仅是因为外部链接比较强，主要竞争对手优化得都不是很好，这就存在更大的市场机会。
什么样的网站优化是合理的?这是本书后面网站结构及页面优化两章要深入阐述的内容，读者看完本章内容就会很清楚。在动手优化网站之前，通常需要深入分析优化最好的一两个竞争对手网站，仔细研究每一个细节，常常会学到很多新的有效的优化技巧。
在做关键词研究时如果不能非常详细地分析所有对手，至少要看以下几个要点：
1.页面标题标签是否包含关键词?
2.网站栏目分布是否清晰合理?
3.URL是否静态化?
4.网站链接结构是否合理有效?
5.内页距离首页点击距离有多远?是否能在三四次点击内到达所有内页?
6.网站主要页面是否有实质内容?
7.导航系统现中是否使用了Flash, JS脚本等不利爬行的方法?
8.页面是否使用了H1和H2标签?是否在其中包含了页面目标关键词?
经过优化的网站在各个方面都能看出痕迹。而没有优化的网站，通常连上面这些最基本的地方都会有问题。所以简单查看几处重要元素，就能看出网站是否经过了基本的SEO。
网站流量
了解竞争对手网站流量，既能更确切地知道对方排名实力，也能在一定程度上印证预估流量数字。
竞争对手网站真实流量外人无法得到确切数字，除非有卧底。SEO工具部分详细介绍的Google趋势和Google AdPlanner可以辅助查询竞争对手网站大致流量。
Google趋势统计的流量数据不仅仅来自于Google提供的免费流量分析工具Google Analytics，还有Google工具条、关键词排名点击率、网络服务商ISP等来源。就笔者了解的真实流量的一些网站看，Google趋势显示的流量大部分情况下基本准确。流量绝对数字误差肯定存在，有时候能相差1倍，但这已经能满足需要，比瞎猜强多了，至少不会出现数量级的误判。
与流量绝对数字比，Google趋势显示的流量变化趋势则更为准确，如流量高峰和低谷出现的时间点，流量增长或降低的长期趋势，与实际情况相当符合。
快速网站诊断
详细诊断网站、提出优化方案是本章要解决的问题，我们先简单介绍网站快速诊断方法。SEO服务商在刚刚与客户接触时，尤其需要对目标网站做快速检查，发现重要问题。
快速诊断的第一步是检查上一节提到过的、研究竞争对手网站时同样的指标。唯一要加上的是计算页面收录比例，也就是搜索引擎收录页面数与网站实际总页面数之比。站长一定要清楚自己网站上的实际页面总数，如果收录比例在20%-30%，说明网站结构有很大问题，需要改进。达到60%以上才是合格的。
快速诊断的第二步是查看Google网站管理员工具中给出的信息。
http://www.google.com/intl/zh-CN/webmasters/
Google网管工具是一个非常好用、非常强大的工具，而且免费，建议所有站长注册。微软必应、雅虎也都有类似工具，不过提供的数据与Google网管工具相比过于简单。百度目前也在内测网管工具。
首先，如果网站有重大问题，如网站被黑、页面有病毒或者网站因为作弊被删除和严重惩罚,Google会在网管工具给站长留言，站长不必猜测到底出了什么问题。
没有严重问题时，站长可以查看下面这些主要内容。
robots文件检查
整个网站不能收录或某个目录下所有页面都不能收录，经常是因为robots.txt文件差错引起的。网管工具抓取工具权限部分显示出Google所抓取的robots文件内容。
站长也可以在这里试验不同的robots文件指令，然后输入一个网址，测试网址是否可以被收录，或是被禁止。
robots文件中的任何一个字母差错都可能造成致命影响。有了这个工具，站长可以确保robots文件中的每一行代码正确，不会错误禁止应该被收录的文件或目录。
首选域设置
站长可以设置Google应该收录带www还是不带www的网址版本，称为首选域。
当然，在Google网管工具设置的首选域对百度等其他搜索引擎完全不起作用。这只是解决Google网址规范化的辅助手段，不能完全依靠这个设置，正确合理的网站结构才是解决问题的根本方法。站长也可以在这部分设置网站目标地理区域。 |
