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谷歌提供新方法衡量品牌广告表现：吸引广告主

点击率：1361 发布人：管理员发布日期：2014/12/4 17:15:33 【去百度看看】

北京时间12月3日下午消息，谷歌显示和视频广告产品副总裁尼尔·莫汉(Neal Mohan)周二在瑞信科技大会上表示，该公司正在努力破解数字媒体时代的品牌广告难题，以期吸引更多品牌广告主。

　　莫汉表示，谷歌将提供新的方法来衡量广告的具体表现，利用“品牌升力研究”等工具来帮助品牌广告主判断，哪些数字广告曝光可以给观看者留下符合预期的印象。莫汉表示，谷歌最近几个月已经为广告客户展开过大约6000次类似的研究。

　　这些研究的衡量因素包括：有多少人记得某条广告、他们对某个品牌的认识程度、他们购买其产品的概率等。谷歌正在向广告主宣传这些研究服务，并自称其效果远好于电视领域的类似研究，可以更快地获得用户反馈。有了谷歌的服务，广告主可以迅速展开调查，帮助他们随时改变推广计划。

　　这项业务背后蕴含着巨大的经济利益。市场研究公司Magna Global预计，2015年的全球广告市场规模将达到5370亿美元，其中仍将有三分之二投放到非数字媒体上。如果把Magna尚未追踪的邮寄广告和印刷目录包含在内，比例还会更大。

　　莫汉还介绍了其他可以帮助谷歌夺取品牌广告预算的项目。例如，该公司正在与尼尔森和comScore等公司合作提供传统评级指标，帮助广告主判断哪些人看过他们的广告，以及这些广告是否到达了目标受众，例如18至49岁的用户群。

　　他还指出，谷歌将会努力确保数字广告的确被真实的人类用户看到，解决长期困扰网络广告的资源浪费和欺诈点击等问题。谷歌今年早些时候收购了Spider.io，这家创业公司的技术可以有效识别出广告欺诈。另外，谷歌的Doubleclick周二也宣布了一系列更新，专门应对广告欺诈和资金浪费问题。

　　总的来看，这些战略表明谷歌正在努力拓展吸引力，不再局限于直接营销客户——依据是否有具体用户购买自己的产品来投放广告的客户。品牌广告主的持久力更强，更希望他们的广告曝光能够给受众留下深刻印象，以便在这些受众进入实体店时能考虑自己的产品。

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