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中国大数据电视新闻时代的到来

点击率：1687 发布人：管理员发布日期：2015/4/15 13:50:54 【去百度看看】

在全球进入“大数据时代”的背景下，中国电视应运而生了一个未来新闻业的重要方向——“大数据电视新闻”。从2014年马年春运春节到2014年的两会，央视一套通过“据说春运(节)”“据说两会”系列，积极地探索了大数据电视新闻的制作流程，为未来创新新闻制作流程奠定了坚实的基础，更为我国在新媒介环境下如何发展数据新闻提供了一个具有启示性的模板，同时也宣告了中国大数据电视新闻时代的到来。

　　一、大数据电视新闻重构新闻制作流程

　　“据说”系列大数据电视新闻最大的亮点就是：改变了传统的电视新闻制作流程。它是通过反复抓取、筛选和重组来深度挖掘数据聚焦专门信息以过滤数据，发现新闻点，并结合当前最先进的可视化的技术来呈现数据以形成新闻故事。具体来说，记者编辑通过对各类原始数据信息的挖掘、鉴别、甄选、吸收、分析，将错综复杂的信息和数据“碎片”筛选、整合、凝练而成条理清晰的新闻报道，从而更好地描绘全景、提炼观点、阐述细节。

　　从记者编辑角度来看的话，全媒体背景下的新闻人应当擅于挖掘大数据，将其转化为生动的故事和洞见，并且借助于新媒体使新闻报道呈现出“可视性、纵深性、交互性”的特点，满足受众对电视新闻报道“更精确、更深入、更直观”的要求。一般来说，以编辑为核心的大数据新闻制作流程可分为两类：1、预设选题型；2、非预设选题型。第一类：预设选题型，要求编辑预先定好清晰的选题方向，定好要找的大数据维度，开始跑数据并进行筛选、分析，整合成条理分明的新闻报道。这样的方式搜集来的数据可能会佐证编辑原来预设的结论，也有很大可能跟预设的结论背道而驰，则不管数据是否佐证预先结论，都能发现很好的新闻。第二类：非预设选题型，简单说，就是在海量的数据里，寻找并发现超越认知的新闻点。这种方式要求编辑要有丰富的新闻从业经验，通过联想搜索自身的新闻数据库，才有可能在大数据海洋里发现未知世界里的认知遗珠。而这样挖掘出来的新闻往往是最有价值的，最能拓宽人类数据认知半径(数知半径)的。大数据新闻涵盖的往往是与公共事务和国计民生密切相关、但又不容易通过文字或图表等传统手段理解和阐明的领域。目前较为成功的数据新闻集中于政治、民生、财经、能源、环境、体育等领域的相关选题。

　　二、大数据电视新闻可视化表达

　　从大数据新闻的可视化来看，以央视2014年的“据说两会”为例，这次创造了一个全新的可视化Logo—“数据哥”(SIR DATA)，这是CCTV电视新闻史上第一次出现基于大数据而生成的可视化人形图像。“数据哥”是全媒体背景下的新闻产品，它的制作流程也是完全按照大数据思维来实现的，在“据说两会“中，每天由新闻主创人员定好当日选题，通过十大关键词的搜索排行，用制图软件来按照关键词的重要性和搜索量两个维度来自行生成“数据哥”人形形象。这样创新的大数据产品在电视新闻上首次亮相，便受到了观众和网民们的喜爱，受到追捧。具体来说，“数据哥”是由两会“热词”组成的人形图像，词的大小、位置、颜色深浅都根据互联网海量大数据产生，9位软件工程师，一台大型服务器，每天实时运算两会会场内外数据，经过后台运算生成，直观呈现“民有所呼会有所应”。“数据哥”充分展示大数据新闻直观客观的特质。组成“数据哥”的每个词，都由客观海量数据运算生成，改变凭主观想象制作人物形象的常规做法，观众可以一眼了解民众关注领域，最希望解决问题等。中国人民大学舆情所多媒体舆情监测显示， 97的网民认为“数据哥”的形象准确表达了民众对“两会”的真正诉求。国内大数据视学呈现领域权威专家认为，“数据哥”是央视尝试利用大数据，反映民众关注动态的直观产品，它用互联网传播思维设计，是大数据新闻视觉呈现方式的一次有益探索。

　　三、据说系列大数据电视新闻的影响力

　　2014年3月，两会召开期间，中共中央政治局委员、新疆维吾尔自治区党委书记张春贤畅谈大数据，称赞中央电视台“据说两会”节目。张春贤说：“全社会对大数据越来越熟悉，它是利用海量的数据和信息进行归纳和统计，比如这次中央电视台推出的“据说两会”节目就是大数据的成功应用。”

　　美国普林斯顿大学大数据科学家薛凌洲(华裔)认为，大数据新闻是富矿，新闻联播《据说春运》基于大数据的迁徙图具有科技感、时代感，在美国还没有类似的可视化，体现出节目制作者对科技前沿的探索与融合。在这我们也用数据例证一下大数据新闻的影响力。国内方面，截至2月7日，央视新闻微博、客户端，新华网、人民网等主要媒体及网站、新媒体转发超过1280万篇(条)，其中新浪、中新网、新华网、人民网、Donews、Techweb等主要网站均在首转载和重要位置推荐，覆盖国内超过5亿网民，“据说春运”成为网络搜索热词，进入百度词条。这也是CNN、BBC，华尔街日报等国外媒体竞相转载报道的原因。而更为重要的是，央视大数据电视新闻又一次引领了国内媒体界创新与模仿潮流，大数据新闻革命浪潮势不可挡。

　　中国人民大学舆情所和中国传媒大学互联网研究院通过对央视 “据说两会”报道的多媒体舆情监测显示，据说系列得到互联网广泛转发，新浪首页头条，百度等主流新闻网站均重点位置转发，新浪微博头条新闻(粉丝超过三千万)连续四天转发，“据说两会”在新浪微博热门话题中排名第二，新浪微博热门话题是新浪网根据新闻及微博浏览量，用大数据统计热词抓取形成，改变了热门话题以往基本被社会及明星占据的局面。“据说两会”站在全媒体时代一个全新的高度，确立了草根大数据在未来中国新闻中的重要地位。

　　四、电视新闻人的大数据思维建构

　　那作为全媒体时代的电视新闻人要如何玩转大数据呢？简单说，大数据可以是新闻的来源，也可以是讲述新闻故事的参考工具，还可以两者兼具。那么电视新闻人要具备大数据新闻思维，像其他信息源一样，电视新闻人应该持怀疑态度去对待它；如任何工具一样，我们应该对于随新闻衍生的大数据如何影响和左右新闻故事的发展持高度清醒态度。最好的问题还是老问题：这些大数据真的重要吗？从哪里能够获得？你确定它真的如你认为的一样有价值？而以上这些步骤只是提醒你全盘考虑大数据，因为只参考单组数据会使眼光狭隘。当然还有其他维度，现实生活环境、将数据作纵横双向对比、覆盖的时间长度、数据的分类和结构…简而言之，所有关于大数据的背景都要考虑，可靠安全为第一原则。

　　国外媒体同行使用大数据挖掘新闻的成功案例也不在少数，如，英国媒体使用大数据软件来找出千万份文件之间的联系。《每日电报》对议员消费的数据分析也极具现实意义。议员消费调查 (卫报) 的大数据新闻能够帮助新闻工作者通过可视化信息图表来报道一个复杂的故事。再如大卫·麦克坎德雷斯(David McCandless)从大数据中提炼关键的工作——把公众消费、冰岛火山爆发所产生和防止的污染计入数据库，这些关于清晰设计的重要性都在他的著作—— 《信息数据之美》(Information is Beautiful) 中展露无遗。

　　这或许也能解释一个新闻故事是如何与个人产生共鸣的，就像BBC广播公司和《财经时代》杂志开始习惯性地互相监督对方的财政预算(这样你就能发现预算是怎么影响你的个人生活的，而不是从《卫报》的“Joe Public”专栏中获知一样。大数据新闻能够自发地汇聚新闻信息，正如《卫报》通过它的数据博客成功地分享其大数据、文章和问题。

　　大数据新闻战场硝烟乍起，未来新闻行业领军人物必须具备大数据新闻思维，方能“据”剑得天下。

　　五、2014--中国大数据电视新闻时代的元年

　　大数据时代的口号是“一切皆可量化”，“大数据电视新闻”作为一种新闻新品种应运而生，越来越受到学界和业界的关注和重视。大数据新闻利用精细准确的大数据信息及交互、可视的多媒体技术，正在逐渐替代仅依托“文本配图片”式的传统报道模式。从理念上说，大数据新闻已从简单描摹事件的表层现象转为深入挖掘其内在本质。随着中国经济社会快速发展，国民媒介素养不断提升，可以预见到数据新闻在中国未来广阔的发展前景。为了更好地适应大数据时代的新闻传播变局，中国新闻界应该继续深入思考，开拓创新，鼓励和引导受众挖掘数据，认知数据，与数据进行互动，从而更好地发挥数据新闻在信息传播、公众沟通、舆论监督等方面的重要作用。

　　2014年，中国大数据电视新闻时代的元年。而在马年伊始， “据说”系列是央视大数据新闻创新迈出的一小步，却是中国新闻迈出的一大步，开创并引领了未来中国大数据新闻的潮流与方向。作为大数据时代背景下的新闻人，我们一直在努力，用数据来发现新闻，为受众展示事件本质，让真相显露，电视新闻人任重而道远。

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