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骆天天：2014新媒体最重要的变革时代趋势

点击率：1661 发布人：管理员发布日期：2015/4/17 9:11:49 【去百度看看】

作为第一批新媒体研究资深人士之一的骆天天，现任精品传媒集团新媒体中心总经理，并担任国际艾菲奖终极评委、梅花学院讲师、中国期刊协会新媒体讲师、3W公开课等讲师、对2014的新媒体发展大为看好也认为是历史最重要的一年。

　　早记得2011年，新媒体这个词忽然兴起，苹果与谷歌在移动终端硬件与系统的成功，无疑带动了新一轮的大潮，再次建立了崭新又残酷的新市场。所有领导者也同时有了新的认识，这个需要投入风险资金去发展事业的真正风险，是不去在新媒体上做尝试。这几年的媒体业更是风生水起，眼睁睁看着新浪、腾讯、百度、优酷等这些原本的新媒体大佬们的在新环境下的成功与痛苦，另一方面更不知道被命名为传统媒体的自己该如何前行。

　　虽然2013年很多的客户的投放在转向新媒体，但国内外仍没有成功的模式可以参考，对于客户仍在尝试与再尝试的过程，或者说在媒体在为如何在新媒体获得更多价值的同时，客户也不知道新媒体的付费。对于2014，新媒体是最为关键的一年，在视频、APP仍会大力前行发展的同时，移动终端与移动互联网将发生深刻变革，其中移动终端引用化将完全依托大数据，并接管用户的生活的方方面面，非沟通交互性app的应用粘性将越来越低，而变成理性目的极强的资讯获取思路。做为最擅长生产内容的传统媒体更要遵循市场发展，基本可以总结4大趋势：

　　趋势一：

　　App进入细分市场

　　虽说大家公认app将会是新媒体市场的主要战场，放眼那些媒体类的的app仍是只赚吆喝不赚钱，在盈利模式不明确的同时，用户也越来越理智，就好像要找吃饭的地方首选大众点评一样，或者说用户已经习惯于将手机上常用的app加上一个用途的标签，而那些大而全，又要旅游＋美食＋家居＋交友的移动应用逐渐被用户删除，当用户越过于理智，app越接近细分，设想你要旅游去普吉岛，如果在apple app Store上有3个app，亚洲旅游、泰国旅游、普吉岛旅游，你更像下载哪个呢？在接下来的2014，作为传统媒体，习惯于一个名字对应一本刊，但在新媒体，将会出现一个名字对应一个集群的模式，也许下次你看到的某某旅游app将会是由10个子app组成，而背后将是一套用户导流模式和统计思路，为用户当前需求提供解决方案。

　　趋势二：

　　大数据将逐步落地

　　在多次的行业内讨论会中，很多大佬级、老师级人物都在讨论大数据，而真正大数据的意义和如何使用也许大家都没想清楚，只是公认的有用、关键的念头。大数据在2013年以及以前都没有发挥威力，更多的企业和应用都在做无用的存储，甚至有些数据是无法分析无法使用的，所谓的大数据必须具备反推理性。在用户理性的时代，如何帮助用户挖掘信息才是大数据的关键，是反应用户当前状态、环境还原的作用，比如某个用户打开了你的app，你发现他是接着wifi，并且使用了连续40分钟，当前时间是傍晚8点，你可以默认为这个用户是在自己家里，刚刚喝完茶，坐着舒服的沙发，玩弄着手机或pad，这时也许我们更适合提供更多的生活方式及趣味化新闻资讯，而不是美食或者政治内容，当你总结某用户经常时这个规律，app将会自动对所有信息做筛选过滤，让给到用户的信息更有效。可见2014大数据将会逐步落地，大数据的分析必须是自动化过程，而并非人工操作，随着用户的使用时间增加而完善，大数据的发展将会拉开同一个app在不同用户的资讯差异化，并基于技术化。

　　趋势三：

　　更多平台将基于电商平台

　　我们不说那些所谓的三架马车的联合密谋，也不说淘宝成功建立了双十一节，仍然从用户说起，目前不少的媒体仍然提供大量的促销、商场、百货行业资讯服务，早在2年前我曾提到过小型电商网站的死亡标志着大型网购平台和物流公司的崛起，那一年在商场最常提到的就是“大型试衣间”，看款式、试尺码、记货号，回去马上淘宝，而2013年京东、苏宁易购的成功给淘宝带来了新的机会，多入口化。在一次与阿里巴巴的高层聊天时，他们对于淘宝最大的担心在于搜索功能使用比例过高，超过了其他功能的60，或者说淘宝变成了一个大型物品搜索引擎，再或者说淘宝自己的搜索变成了唯一入口，需要更多的引流，这也给向明星衣橱、蘑菇街、以及淘宝收购的美丽说等导购类机会，其实淘宝每年要花费大量的资金去支持这个引流app的发展，也就是淘宝给你钱让你做app，京东和苏宁在2013也相应的开放了接口，允许个人或企业做终极购买服务，作为媒体，在给供资讯的同时，更渴望能使资讯实用化，内容平台将更偏向于基于电商平台。

　　趋势四：

　　4G遍地开花

　　2013，无可非议的事情是，微信废了短信、视频网站大获成功、更多的打造明星平台，电信业越来越难，也越来越机会多，试想韩国，在地铁上无论男女无论年龄，每个人一个移动设备在线看视频，早在2009年韩国人均网速达到30mb，而中国还以kb计算，这几年的移动终端的大力发展和移动终端的快速崛起，使得人们通过移动互联网购物、社交、娱乐、阅读，移动互联网正在深刻影响和改变着人们的生活方式。2013年电信提出更快网速的时候，用户想的是省钱，即使网速再快也不会在线看长视频，我个人每个月3G流量是7GB，仍然担心流量超标，习惯先在百兆的家庭宽带下载电影缓存，但其实我根本每个月用不完，很多人都和我一样。2014将是转变的一年，随着资费标注的走低，网速的提升的逆向增长，会给在线网络带来更大的机会，是不是接轨世界用户不关心，用户最关心的是最合适的价格完成要完成的事情。

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