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许琴:91带来移动搜索发展方向，进一步加速搜索大战

点击率：1662 发布人：管理员发布日期：2015/4/23 15:22:31 【去百度看看】

最近百度以19亿美金收购91，引起互联网议论热潮，但大多从战略投资或财务投资等宏观层面分析收购意义，如收购91增加百度在移动互联网上的入口优势或是百度看重91的变现价值和现金潜力等，较少有从移动搜索角度对此进行分析的，本文笔者将就收购91对搜索这一核心业务的影响进行分析。

移动端相比PC端，浏览器搜索等入口逐渐向各个APP分散，一方面，使得传统PC端以资讯为主的搜索逐渐向垂直APP应用内的搜索转移，极大分流了搜索引擎的内容流量；另一方面，手机应用商店主导着这手机应用的分发，极大消减了搜索引擎的应用流量。因此，移动搜索要想发展，必须从解决应用分发和内容分发这两个根本问题上着手，而91无疑是百度解决这一问题最重要的一个路径。

首先，百度借助91应用平台，可以提升移动搜索的用户黏性，并直达长尾用户。目前国内市场，百度移动搜索以接近80的市场份额占据巨大的用户市场，但如何调动80用户的活跃性这点上，手机应用搜索是最直接的方式，利用关键字搜索软件后一键安装的方式将为移动搜索带来极大的用户流量，从而直接带动搜索的用户活跃度。尤其，在中国四五线城市这一长尾用户市场上。对于四五线城市用户而言，当他们还不知道手机应用商店为何物的时候却早已熟知百度，因此一旦百度充分利用91，实现通过关键字进行软件下载那么将获得巨大的三四五线用户市场。根据CNNIC调查，四五线城市仅有39.0的用户主要通过手机应用商店或手机应用中心）下载手机，说明四五线城市对于手机应用商店并不熟悉，也意味着移动搜索在把握长尾用户的应用下载市场上潜力巨大。因此，移动搜索和手机应用中心的结合，成为移动搜索发展的方向，甚至极有可能将替代手机应用商店。

其次，百度借助91应用平台，可以加大对应用内内容的控制，从而进一步发展应用内搜索，重新使得移动搜索成为内容信息中心。早在年初百度就提出“应用内搜索”的概念，对手机APP内容进行搜索，并直接跳转到相应应用。但是因为手机APP的封闭性，使得百度的应用内搜索发展不尽人意，如何更可能多的汇聚应用的接口功能并抓取各个应用内的信息根本的解决思路。一旦百度成为最大的应用分发平台，其他APP要想从百度搜索中分发应用，必须顺从百度的规则，也就意味着百度对于APP的内容控制权将加大。一方面是对APP开发者的掌握，一方面是用户活跃度的建立，百度搜索在移动端的信息入口地位将进一步稳固，并能从应用和内容分发的排名上收费，实现盈利。

百度收购91搜索，不仅防御了360的手机助手，更进一步开拓发展了移动搜索的发展方向，引起360高度重视，360随即在收购后立即发布了360雷电搜索，盯准的也同样是移动端的应用分发和内容分发，通过雷电搜索完成软件、游戏、电子书、音乐、铃声、壁纸、主题等7大主题的资源搜索后一键下载到手机，实现对应用分发和内容资源的把握。不同的行动，同样的思路，也意味着移动端的搜索大战将比PC端来的更快更激烈。

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