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爱购物还是爱分享？——电商化与社区化的选择

点击率：1454 发布人：管理员发布日期：2015/4/25 15:04:55 【去百度看看】

2012年上半年，以图片分享形式的网站的快速发展是互联网热点之一。在国外，最受瞩目的莫过于基于图像的社交网络Pinterest。目前从流量和日均活跃用户数来看，Pinterest已经是仅次于facebook和Twitter的世界第三流行的社交网站。这种新兴的图片化社会分享网站，已然掀起新一波社会化电商的浪潮。在国内，购物分享网站的数量也在迅速增加，早先创办的小清新网站堆糖、闺蜜小社区美丽说、2011年情人节上线的蘑菇街，以及在今年的4月份上线的顽兔等，一方面引导国内社会化电商市场逐步走向成熟，另一方面又为网民参与网络社交提供了更多的选择空间。其中尤以美丽说与蘑菇街倍受关注。
同样都属于热门的视觉网站、社会化电商，但是美丽说和蘑菇街覆盖的网民重合度很低，根据监测数据显示，两个网站5月份的重合度仅为23。是什么原因导致了这样的结果？喜欢美丽说的菇凉们难道就不喜欢上蘑菇街么？
可以看到，访问美丽说和蘑菇街的网民，在特点和行为方面都存在着一定的差异。期间，访问美丽说的20-29岁网民比例更高，相反对蘑菇街而言，10-19岁的网民比例很高；另外，访问美丽说的网民平均收入大约在1800元，而蘑菇街网民的收入则相对较低。再次验证了美丽说的对象主要集中于收入较高的办公室小白领以及准白领，而蘑菇街上活跃着更多的90后小清新。从网民访问行为上看，二者的差异值得玩味。从平均每人访问天数上看，蘑菇街远超美丽说；但从平均每页访问秒数上看，美丽说领先于蘑菇街。做一个简单的除法：蘑菇街上每个网民访问的页面数量远超于美丽说。这一结果，正在一定程度上反映了美丽说与蘑菇街运营理念的不同。
　　依笔者浅见，二者的重要区别之一在于，蘑菇街更偏重于电商运营，而美丽说更注重内容运营。蘑菇街CEO陈琪，出身于电商大鳄阿里淘宝，因此在一定程度上可以解释为何蘑菇街的电商属性相对高些。众所周知，在蘑菇街成立之前，陈琪曾创办了卷豆网，主要目的就是为淘宝引流量。但鉴于美丽说的兴起和卷豆网的不景气，陈琪转型做了蘑菇街，虽然是无心插柳，但却柳自成荫。而美丽说CEO徐易容早先创办了抓虾网，一直对社区情有独钟。与蘑菇街推销式分享不同的是，美丽说的社区属性更强，通过教女孩子穿衣打扮、分享购物体验而区别于蘑菇街，自成一派，在倒流的同时，网站的社区属性自然而然扎根其中。

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