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网络视频市场蛋糕越做越大，视频广告备受文体娱乐企业青睐

点击率：1456 发布人：管理员发布日期：2015/4/25 15:48:06 【去百度看看】

网络视频广告，作为互联网营销的重要方式之一，其市场规模逐年扩大，备受关注。网络视频广告的快速发展，一方面依托于网民的稳定增长，以及视频网站间的激烈竞争，另一方面也得益于传统企业投放策略的转移和聚焦。
　　目前，网络视频用户的规模不断上升。根据中国互联网络信息中心发布的第25~29次《中国互联网发展状况统计报告》相关数据显示，网络视频的用户规模一直保持增长，渗透率维持在较高水平。一方面，网民总体数量的增长带来了网络视频用户规模的上升，另一方面，随着网络视频内容不断丰富，对传统电视形成一定的冲击，吸引了众多传统电视用户投入到网络视频的海洋中。　
与此同时，视频网站发展势头迅猛，领域龙头优势显著。网络视频网站的发展态势也一度风生水起，去年甚嚣尘上的版权资源争夺战刚刚偃旗息鼓，今年土豆优酷的合并让我们一度又相信了爱情，紧接着奇异、搜狐等公司的结盟似乎宣示了两大阵营的产生，总之网络视频公司不甘寂寞，网络视频相关的新闻消息频频见诸于互联网版面的“头版头条”。
优酷无论是从用户覆盖角度、还是访问时长角度，都占据了市场第一的位置，尤其是其总访问时长占比，远超过其他视频网站；而爱奇艺虽然在用户覆盖人数上优势并不显著，但其总访问时长占比占到第二位。不得不提的是，当土豆和优酷合并之后，二者数据加和产生的巨无霸作用，将会远远甩开行业第二。市场的激烈竞争、看似永无止境的烧钱竞赛，要求视频网站尽早树立竞争优势、优化资源配置，寻求更加盈利的发展途径。
　目前，广告是视频网站最直接的盈利途径，也是最主要的收入来源。去年“限娱令”的出台也使更多的广告商将广告投放到网络视频。早先，长视频前仅有10秒的广告，而现如今，广告时长已经悄然增长至45秒，还有些网站已经开始在视频播放期间加播广告。而对于企业来说，网络视频广告具有最高的ROI（投入产出比）。根据中国互联网络信息中心CNNIC定期开展的中小企业互联网应用状况调查显示，所有进行过网络营销的中小企业中[1] ，在视频广告上有投入的企业行业分布如下图所示，可以看到，从事文化、体育和娱乐业的企业在视频广告上的投入比例最高，网络视频的观众与文体娱乐业企业的消费者重合率较高，从而营销的效果更好。
除了广告收入，版权分销的也已成为营收的重要部分。2009年底，酷6借壳上市，斥资3亿元购买版权。此后，国内视频网站进入版权资源争夺战，此后版权价格一路暴涨，靠版权分销能够帮助视频网站收回一部分成本。据悉，搜狐斥巨资购《新还珠格格》网络首播版权，已经借由分销收回成本。
　　最后，用户付费也逐渐受到视频网站的重视，有望成为新的着力点。在国内，受民众视听娱乐消费习惯的影响，付费项目的比例非常低。不过，也有一些公司开始着力培养引导用户的付费行为。据乐视公司相关数据，2011年上半年公司月均活跃付费用户数已经突破60万。该公司2010年的年报称，付费用户数超过40万。尤其是在网络视频中的广告时长不断增加、优质资源逐渐集中的情况下，对更注重视频观看体验的用户，提供付费的增值服务，不失为一个好的选择。

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