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移动互联网广告潜力较大，商业模式仍需探索

点击率：1628 发布人：管理员发布日期：2015/4/27 10:00:16 【去百度看看】

移动互联网广告有较大的潜力
　　目前，手机用户规模庞大，用户每天使用手机的时间越来越长。截至2012年6月底，我国手机网民规模达到3.88亿，手机成中国网民第一上网终端,手机网民已占整体网民的72.2。据中国互联网调查社区（http://h.cnnicresearch.cn/）调查显示：手机网民中，73.9的手机用户在家上网；72.9的用户在公共交通上上网；64.0的手机用户在等人、等车等等待时间上网，同时，有三分之一以上用户每天使用手机上网时间超过1个小时。
　　智能手机大量普及，用户体验大幅度上升，移动互联网广告的价值将进一步凸显。据市场研究公司CanalysResearch 八月份发布报告称，2012年第二季度，全球智能手机出货量达1.58亿部，我国智能手机出货量达4266万。当前，智能手机的广泛普及，功能逐步强大，让移动广告高速、顺畅地在手机上展示成为了现实，手机已经成为新型的广告媒介。
　　移动互联网广告收入存在“大幅上涨空间”。在用户规模大幅度增加的同时，用户对手机媒体关注度越来越高，据2012年6月《大西洋月刊》的调查显示，消费者对手机媒体的关注率为10，但手机广告仅占美国广告总支出的1；相比之下，消费者对印刷媒体关注率为7，却占广告总支出的25。2011年中国移动互联网广告收入为4.57亿美元，相对于传统互联网行业广告收入，所占比例相当小，移动互联网广告收入有大幅度上涨的空间。
　移动互联网广告商业模式仍需探索
　由于智能手机的屏幕相对较小，移动互联网广告的展示能力、表达能力和吸引力相对PC较弱，甚至让用户厌烦。据中国互联网调查社区（http://h.cnnicresearch.cn/）调查显示：愿意点击手机软件/游戏里广告的比例仅占2.1；比较讨厌或者立即卸掉该软件/游戏的用户所占比例近三分之一。可以看出，用户接受移动互联网广告还需要一个过程。
当前从营收规模、用户影响力，还是品牌广告主和用户接受程度来看，移动互联网广告还处于起步阶段。移动互联网不是传统互联网向移动端的一个简单的平移，移动互联网广告的商业模式也将与传统互联网广告有较大区别。与传统平面媒体和互联网媒体相比，移动互联网具有位置性、随身性、互动性、精准性等特点，其广告商业模式将围绕着更精准、更互动、更聚合的方向进行探索，例如整合LBS、重力感应等的多种技术的传播模式为广告主投放精准的广告。

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