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资讯中心 >> 移动互联网广告潜力较大,商业模式仍需探索

移动互联网广告潜力较大,商业模式仍需探索

点击率:1504   发布人:管理员    发布日期:2015/4/27 10:00:16   【去百度看看】
移动互联网广告有较大的潜力
  目前,手机用户规模庞大,用户每天使用手机的时间越来越长。截至2012年6月底,我国手机网民规模达到3.88亿,手机成中国网民第一上网终端,手机网民已占整体网民的72.2。据中国互联网调查社区(http://h.cnnicresearch.cn/)调查显示:手机网民中,73.9的手机用户在家上网;72.9的用户在公共交通上上网;64.0的手机用户在等人、等车等等待时间上网,同时,有三分之一以上用户每天使用手机上网时间超过1个小时。
  智能手机大量普及,用户体验大幅度上升,移动互联网广告的价值将进一步凸显。据市场研究公司CanalysResearch 八月份发布报告称,2012年第二季度,全球智能手机出货量达1.58亿部,我国智能手机出货量达4266万。当前,智能手机的广泛普及,功能逐步强大,让移动广告高速、顺畅地在手机上展示成为了现实,手机已经成为新型的广告媒介。
   移动互联网广告收入存在“大幅上涨空间”。在用户规模大幅度增加的同时,用户对手机媒体关注度越来越高, 据2012年6月《大西洋月刊》的调查显示,消费者对手机媒体的关注率为10,但手机广告仅占美国广告总支出的1;相比之下,消费者对印刷媒体关注率为7,却占广告总支出的25。2011年中国移动互联网广告收入为4.57亿美元,相对于传统互联网行业广告收入,所占比例相当小,移动互联网广告收入有大幅度上涨的空间。
  移动互联网广告商业模式仍需探索
  由于智能手机的屏幕相对较小,移动互联网广告的展示能力、表达能力和吸引力相对PC较弱,甚至让用户厌烦。据中国互联网调查社区(http://h.cnnicresearch.cn/)调查显示:愿意点击手机软件/游戏里广告的比例仅占2.1;比较讨厌或者立即卸掉该软件/游戏的用户所占比例近三分之一。可以看出,用户接受移动互联网广告还需要一个过程。
当前从营收规模、用户影响力,还是品牌广告主和用户接受程度来看,移动互联网广告还处于起步阶段。移动互联网不是传统互联网向移动端的一个简单的平移,移动互联网广告的商业模式也将与传统互联网广告有较大区别。与传统平面媒体和互联网媒体相比,移动互联网具有位置性、随身性、互动性、精准性等特点,其广告商业模式将围绕着更精准、更互动、更聚合的方向进行探索,例如整合LBS、重力感应等的多种技术的传播模式为广告主投放精准的广告。
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