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微博大号，娱乐至死

点击率：1535 发布人：管理员发布日期：2015/4/28 13:54:37 【去百度看看】

笔者刷微博的年头并不长，在2010年才申请开通了微博账号，很久以后才开始关注别人的微博。早先，笔者关注了很多娱乐性的草根微博，笑话、漫画、搞笑图片、耸人听闻的故事等等，每天登陆，微博更新量最少有十页，而且几乎没有重复内容、广告很少、内容质量也比较高，所以每天刷微博时心情愉快、乐此不疲。但是逐渐地，这些娱乐微博每天的更新量所有减少，广告铺天盖地，且同样的内容被互相转发，最夸张的时候曾出现过连翻三页，同样的一条微博竟然出现不下十次，不胜其烦。取消对微博娱乐大号的关注，多加同学、朋友、社会名人、细分领域的专业微博，笔者的微博首页才终于又逐渐丰富起来。曾几何时，天真的佩服那些运营娱乐微博的人，每天能够创造出那么多搞笑精品。后来才知，原来都是营销公司在背后操盘。
　　虽然微博的盈利模式目前尚未成熟，但是微博营销的兴起，让我们看到了第三方在微博平台上大把赚钱。这些公司为广告主提供宣传活动的运营，通过自己掌控的拥有大量粉丝的微博大号，将广告进行发布和大量转发，还会利用水军和僵尸粉增加企业微博的关注数量。据说，这些微博大号的盈利能力，在巅峰时能够达到千万级的年利润。不得不说，这些微博营销公司的行为在创造产值的同时，也对微博环境有一定的影响，笔者的遭遇便是一例。正是这些微博草根大号的活跃在很大程度上带动了整个微博的活跃，而活跃的草根大号也不可避免的分走了新浪微博自身尚未开发成熟的商业利益。对此，新浪微博曾在2011年底进行过一次清扫行动，这一行动具有两层含义，一方面是清理微博环境，但另一方面，极有可能是新浪行为的主导因素，即是为了警告这些营销公司，少碰自己的蛋糕。
　　目前，这些微博大号，不仅要面对微博平台发起的扫荡，自身用户的大量流失也逐渐显现。一方面，根据CNNIC刚发布的第30次《中国互联网络调查统计报告》显示，自2011年上半年出现爆发式增长以来，微博用户增长已逐渐回落：2011年6月底用户数增速为208.9，网民使用率增加26.4个百分点；今年6月底用户数增速已低至9.5，网民使用率仅增加2.2个百分点，微博已走过早期数量扩张阶段。另一方面，如下图所示，根据中国互联网数据平台2012年1月1日至6月30日对新浪微博平台的监测数据，20-39岁的用户数量占到新浪微博覆盖总用户数的56.6。这一年龄段的网民可以说是互联网民中的“优质资源”，互联网的应用水平较高，从而对微博内容的关注程度更高，一旦运营内容质量下降、硬广告增多、同质性变高，那么大量用户取消关注则是必然的结果。
一方面，微博用户资源的优化对微博大号逐渐形成制约，另外一个更重要的方面是微博平台自身对广告营销平台建设的重视和摸索，严重威胁着以大量转发和僵尸粉为营销方式的微博大号的生存。在娱乐中生的微博大号们，面对日益凸显的内容生产贫乏和新鲜感丧失等自身颓势，精细化营销运作公司的出现，以及微博平台在广告端的发力，是否也会因为廉价娱乐而走向死亡呢？

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