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冰火两重天：苹果、微软在中国市场

点击率：1550 发布人：管理员发布日期：2015/5/4 16:54:52 【去百度看看】

乔布斯时代的苹果产品，以其独到、前瞻性的眼光培养和引导用户需求，使得每次苹果新产品发布会几乎都演变成一场全球智能终端市场的科技革命。尽管如今库克领导下的苹果，在产品的突破性创新上难以继续乔布斯的风格，但是以其新产品发布受到的关注程度、以及引起的吐槽程度上看，仍延续了苹果公司的一贯的张扬作风。在苹果的产品逐渐成为市场潮流的倡导者时，我们不禁会想起曾经的IT霸主微软。划时代的Windows XP、Windows 7产品之后，随着PC市场的逐渐饱和，以及谷歌、苹果在手机、平板电脑的移动终端市场闹腾的风生水起、赚得盆满钵满，微软将下一个划时代的希望寄托在了window 8与windows phone身上。　
但是，无论产品的具体形态如何，最终仍由买方市场决定胜负。根据市场研究公司CanalysResearch发布的报告称，2012年第二季度全球智能手机出货量为1.58亿部，中国市场智能手机出货量占全球出货量的27，高居榜首。同期，苹果手机出货量为2600万部，而在中国的出货量则远远低于谷歌阵营的三星智能手机；windows phone第二季度的全球出货量仅为510万部。而在平板电脑方面，2012年第二季度，中国消费者共购买了234万台平板电脑产品，同比增长63（易观国际），在全球同期平板电脑出货量中占比近10，而在这234万台里，iPad占据了72.6。

无论是手机市场还是平板电脑市场，中国的消费能力使其不得不成为各家必争的战略要地。但是与现实的市场增长情况不相符合，各家对中国市场的重视程度却大有不同。
可以看到，微软全系产品均为全球同步发售，而苹果的发售策略则有所偏重。二者的营销策略非常不同，苹果最出名的在于其“饥饿营销”。尽管如此，为何中国市场总是被苹果视为“饥饿”的对象。

在苹果对中国市场不冷不热、微软对全世界都一视同仁的情况下，中国市场又作何反应？通过百度指数对比可见，iPad mini受到的关注程度一直领先于surface。开玩笑地说，iPad在搜索词热度上的完胜，更多的是用户在提问：什么时候上市？什么时候发售？多少钱？……反观surface检索词，除了surface本身，关于“评测”的关键词上升较快。

综上来看，苹果、微软的产品在中国市场上存在着“冰火两重天”的矛盾境况：苹果看起来不重视中国市场，而微软正在提升中国市场的战略地位；然而中国消费者对苹果产品的关注则远高于对待微软的产品。不过，微软依旧有机会赢得市场。在笔者看来，微软除了在产品上精益求精之外，在营销、生态链的整合上相对苹果还有很大的一段路要走。以微软的技术底蕴，只要注重发力这两方面，相信重回巅峰，在移动互联网领域取得一定的成绩一定可以拭目以待。

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