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App广告创新——原生广告 LBS升级

点击率：1493 发布人：管理员发布日期：2015/5/5 16:41:50 【去百度看看】

圈内都知道安卓应用开发者从用户购买获得的收入远低于iOS应用开发者，应用内嵌广告、获取广告收入是中国安卓开发者最主要的收入来源。可目前安卓平台上的垃圾广告已经成为令用户头疼的问题，加上普遍存在的盗版和广告平台恶意打包行为，又给用户增加了更大风险。APP广告导致的开发者和用户之间的矛盾构成了APP广告生态链的基本矛盾，解决这对矛盾也是大家一致致力要取得共赢的方向。之前已经有了一些尝试，比如苹果的iAd 广告平台。同时也有一些极端的例子，比如前一阵金山网络的“手机毒霸”拦截APP应用内所有广告，虽然任何恶意或者透支用户体验的广告方式不是我们所追求的，可金山的这一举措无疑对移动互联网广告的基本商业模式和开发者基本生存权形成了直接威胁。
可以看出，APP广告生态链仍处于进一步完善的时期，生态链中的各个环节、各种角色雏形已经成型，只是环节之间的磨合、角色之间的共赢还在探索之中。在这里提出两个值得探索的方向：广告内容——原生广告；广告推广——LBS升级。

首先是广告内容方向的原生广告，也就是将广告做成内容本身的一部分，这也是使广告不再被用户直接略过的一个方法，或者说增加广告曝光的方法。举个简单的例子，之前的热播剧《奋斗》中，陆海涛和米莱作为出身优越家庭的代表，总是以奥迪A6相伴，虽然设计者的初衷是奥迪和高帅富亦或白富美相匹配，彰显奥迪贵气和充满年轻气息，可是观众并不叫座，大多数人反映广告切入得赤裸裸。个人觉得刚兴起的名品时尚折扣网－ＸＸ，广告的切入就流畅巧妙。每一个品牌都以视频方式讲述品牌的故事，广告设计符合自己的品牌，又和ＸＸ的建立初衷，即名品时尚折扣桥接。坦率讲，很多都是平民产品，巧妙的原生广告推广确实是事半功倍。从现成的营销效果看，Facebook目前的收入中就有14来自移动赞助故事广告。而且这样的原生态内容广告对于投放者的制作功底要求很高，出于赞助商自身的需求，广告投放者制作的广告首先要体现自己产品的特性，次之，广告要巧妙的融入到所赞助的软件或者是游戏之类的产品中。

其次是广告推广方向的LBS升级，也就是在现有LBS基于位置精准推送广告的基础上加上时间维度和产品内容维度。比如11点-13点是饮食推荐时间段，相应的商家在不同的人群活动地理区域可以进行广告竞价。例如在城铁五道口附近，姑姑宴和豪客来进行竞价排名；同时LBS平台需要对内容进行把控，同类型的商家进行竞价。比如姑姑宴和豪客来同属主餐，在11点-13点午餐饭点竞价比较合理，但如果绝味鸭脖和肯德基在午餐饭点同时竞价的话，在用户体验的角度就不是很合理。而且对LBS的升级是有用户需求的：从用户角度看，使用ios、安卓系统的多为青年中年人，此类人消费意识前端；从商家角度看，推广需求是永恒的。

综上所述，开发者盈利和用户体验可以变得不矛盾，而且圈里人也应该并且能够做出尝试。比如软件开发盈利不应该靠简单的内置广告模式，特别是垃圾广告会严重破坏用户体验，更会加速手机应用软件的灭亡，应加大广告创新性满足用户的能力。另外加强广告的运营能力，比如规范广告赞助商行为，坚持行业自律，严格抵制恶意广告，对于影响用户体验的广告予以取缔，不断提升产品和服务质量。

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