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婚恋网站，服务了谁？

点击率：1590 发布人：管理员发布日期：2015/5/14 17:09:25 【去百度看看】

互联网的快速发展似乎逐渐侵占着人们的现实生活社交圈，快速紧张的都市生活仿佛也侵占了奋斗在事业建立初期的男男女女恋爱与婚姻的时间。随着实名制、互动等社交元素在多种互联网应用中的渗透，婚恋网站逐渐成为人们相亲交友的网络平台。2010年大型婚恋交友节目《非诚勿扰》的热播，推送出由婚恋交友网站推荐的男女嘉宾，使得越来越多的人开始了解并使用婚恋交友网站。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计数据观察（如图1）：目前，国内婚恋网站呈现出市场集中度较高、少数几家网站占据主要市场份额的状态。以《非诚勿扰》为依托的珍爱网后来居上，蓄势待发地直冲向前。从用户访问总量数据来看，婚恋交友正在以随风潜入夜之势服务着广大网民群体。

首先，从婚恋交友网站用户的性别结构看，男性的访问量明显高于女性，达60.11，女性仅占39.89，（图2）。一方面，这与我国整体网民的性别结构比例正相关；另一方面，我国人口结构男女比例不均衡，男性的婚恋问题面对更多现实困难，婚恋交友网站成为男性网民寻找对象源的途径。

其次，从婚恋交友网站用户的年龄结构上看，婚恋网站的用户中20-29岁的人数最多，占总体比重的29.14（图3）。另外，30-39岁、10-19岁的人群紧随其后，分别占26.92和26.11，20-39岁的人群毫无疑问的成为了婚了交友网站的主要用户群体。从网民整体年龄结构对比数据来看，30-39岁的人群在婚恋交友网站各年龄段用户中占比26.96，但其整体网民比例为25.50，30-39岁的网民对婚恋交友网站表现出较强的使用粘度。
从婚恋交友网站用户的学历结构上看，初中学历的人群在总体中占比高达四成，为41.26，以绝对优势排名第一（图4）。其次，高中学历的群体以31.57的比重排名第二。从相对量的角度来看，我国网民整体的学历结构中，初中学历的人群占37.50，高中学历的占31.70，而在访问婚恋网站的网民中，初中、高中学历的人群分别占41.26和31.57。从我们的分析中可以明显的看出，初中学历的网民是婚恋网站中不折不扣的主力军，这不仅是因为该群体的网民基数大，更是因为该部分群体对婚恋网站更高的访问粘度。
婚恋交友网站用户的职业结构方面，从绝对量上来看，学生、个体户/自由职业者是访问婚恋交友网站最多的用户群体，分别占比26.86、16.91和14.62（图5）。与我国网民整体职业结构进行对比后发现，企业/公司管理者以及企业/公司一般职员对婚恋交友网站的需求相对较高。一方面，这一群体多为奋斗事业牺牲了个人时间；另一方面，也不排除了解市场、了解竞品的从业者群体。

最后，从婚恋网站用户的收入结构上看，收入为2001-3000的群体在总体中占比最高，为19.85。收入为3000-5000和1501-2000的群体分别占比14.68和13.42。通过对比数据发现，收入在3001-5000元之间的网民群体对婚恋网站的使用黏度更高。
笔者浅析发现，稳定职业者、固定收入者、男性似乎成为婚恋交友网站的常客。不管是从这一群体的社会属性、还是这一群体的网络使用属性来看，他们对互联网应用的技术门槛、应用门槛相对较低，通过多种互联网应用实现现实社会生活与网络社会生活的结合，能够更好地使用互联网这个工具解决自己的问题。而从婚恋交友网站的发展来看，为其用户服务的本质还是要回归到现实。以信息的真实性、隐私的保密性、互动的有效性、界面的友好性打造可靠安全的平台，在此基础上提供定制化的服务，加以现场活动促进线上线下的互动结合，把满足网民生活需求的互联网应用的落脚点放回现实生活中，以人为本、创新服务。

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