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微博VS传统媒体

点击率：1593 发布人：管理员发布日期：2015/5/14 17:15:34 【去百度看看】

微博问政的勃发或许正是由于媒体监督的缺位。但碎片化、轻阅读以及没有公信力支撑等先天不足，使微博问政免不了以闹剧收场。自由而开放的媒体环境才是真正的治本之道。
有一种说法把过去一年称之为“微博反腐年”。借助微博这种简易的发布工具以及它所具有的方便转发的机制，很多反腐行为在这里发酵并壮大。新华网去年底的梳理结果是，2008年2例，2009年3例，2010年7例，2011年8例，2012年19例。

公众欢呼反腐有了新渠道，可以通过微博发帖对某人某事进行检举揭发，引起网民共鸣、扩大影响，进而受到职能部门重视。我却不得不指出，通过微博对包括反腐在内等问题的问政，有它天然的不足之处。

如果说腐败事件以及背后的制度性缺憾使得中国像是一个病人。要治愈病患，吃药自然是一种方法，但良好的生活习惯才是本质性的解决方案。微博就如同药片，真正意义上开放的媒体则像是良好的生活习惯。一面吃药、一面继续糟糕的生活习惯，这个人绝无有健康的可能。

更何况微博天然的一些缺陷或将使得网络反腐和问政变成一场又一场的闹剧，而不是对制度的深层诘问和反思。

第一个原因，微博这种体裁很容易道听途说。微博与标准意义上的媒体不同，它不需要考虑自己的可信性从而维持良性的商业运营。大多数微博用户不会有这种考虑，大多数看客也不会太追究一个微博账号发言的所谓“可信任度”。微博运营方所配备的辟谣力量，面对每日上亿条的新发布微博，显得力不从心。一个微博用户散布流言只需要不到一分钟，但作为传统媒体的电视台去核实所需要的时间却是以小时甚至是天为单位的。微博所启动的实名制对遏止流言其实帮助甚微。很多微博使用者（尤其是那些拥有数以百万计粉丝的微博大号、V字认证用户）用一个转发加上一句类似“求辟谣”的方式，就能轻轻松松摆脱责任。我无意于指责这些微博使用者的这种行为，作为个体本身，的确没有每次发言都要仔细考证的义务。这是一个极其自然的状况，不是用“加强微博使用伦理”之类的敦促所能改变的。假使最终未能证实或证伪的流言过多，则公众对微博这个平台的可信度会打上一个巨大的问号。如果可信度下降，公众将保持一种看热闹的心态但实质上置身事外，这就是所谓的“围观”。

第二，微博这个渠道对于某个话题能否持续，也需要打个问号。这个碎片化、轻阅读的媒介，无法长时间吸引人们的视线。即便在一些传统媒体的议程设定下，阅读者在关注一个热点几天后往往会迅速把注意力转移到下一个热点。而微博上的话题相对更容易“没有了下文”。围观天然如此：热点一来蜂拥而至，热点一过呼啸而去。“问政”这种事却需要较长时间的关注以及理性分析。一个很好的例子是郭美美炫富与红十字会危机。2011年6月，微博用户“郭美美baby”的炫富行为引发了公众对中国红十字会的信任危机。“郭美美baby”当时的微博实名认证为“中国红十字会商业总经理”。但随着中国红十字会网站发表声明称红十字会与“红十字商会”这一机构和郭美美本人没有任何关系，有关这个事件中红十字会所必须承担的问责拷问逐渐淡出了微博的视线。事件已经过去一年半，但该会迄今尚没有人为此事负责，也没有任何清楚可信的信息来表明红十字会和商业运作之间的具体关系。中国传统媒体所谓的舆论监督基本遵循这样一个流程：某官员双规后才会有媒体介入报道的可能，然后再进入司法环节。换句话说，这个官员基本上已经下台无疑是所谓媒体行使监督权的前提——这与其说是监督，不若称为“痛打落水狗”。国内媒体《南都周刊》能刊发极长的深度报道《起底王立军》的前提是薄王已经倒台。微博上却并不是这样，比传统媒体的“问责”更容易不了了之。微博上爆出来的官员案件，大多数这个官员还在台上，如果这个官员级别较高，这就有可能遭到有关部门的遏制。比如《财经》杂志副主编罗昌平利用微博实名举报国家能源局局长刘铁男，至今没有任何结果，而罗昌平本人已经被新浪和腾讯微博禁言。微博运营方在有关部门的要求下，会动用包括删除微博、禁言账号等手段，让所谓的“问政”无法持续下去。去年3月中国国家通讯社新华社发布了一条消息，称新浪和腾讯微博网站由于集中出现所谓谣言，被北京市和广东省互联网信息管理部门严厉批评、并做出了相应惩处。

第三，微博问政更容易娱乐化。还是以去年的郭美美事件为例，这件事在之后一段时间的发展中，演变成人们对郭美美母女私生活的关心。《新世纪周刊》的统计显示，去年11月的6起网络反腐案件中，有4起是私生活引爆——即所谓二奶反腐小三反腐。这类反腐案件很多最终被娱乐化。比如所谓雷书记十二秒案，2012年11月重庆市北碚区原区委书记雷政富的私生活片段被曝光。但对这件事情，焦点却并非这位雷书记究竟触犯了何种法律，而是其桃色新闻本身。反腐并非是问政的全部，还有很多政治社会事件在微博上看似热闹非凡，但限于中国传统媒体的管制，这些事件非网络重度用户则知道得不多，微博用户不能覆盖全体中国公民。

笔者认为，微博对于传统媒体来说，只能起到一定的辅助作用，这种碎片式的传播手段并不可能取代传统媒体，至少是在目前，微博能成长为一个真正的媒体还有一条很长的路要走。

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