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安静的豆瓣

点击率：1443 发布人：管理员发布日期：2015/5/23 15:44:56 【去百度看看】

近些年，国内互联网行业的发展速度之快、变化之大，令人眼花缭乱，各种新颖的运营模式层出不穷，尤其是移动互联网的发展，使得新旧模式在不断的相互竞争、相互融合中，持续壮大着行业市场。在这纷纷扰扰的局面中，有的产品如昙花一现、盛极一时却突然没了踪影，有的在不断试错中前行、最终赢得轰轰烈烈的成功，但也有一些企业，在默默探索中稳定前行。SNS圈亦是如此，web2.0时代最有影响力的产品之一BBS论坛早已迎来用户规模增长的平台期，随着微博、微信等社会化媒体的崛起，人人网、开心网逐渐走向没落，但与此同时，天涯、猫扑、豆瓣这些传统论坛型社区，尽管或多或少受到不利影响，但目前来看，却也在市场中占有稳定的一席。
说起优质用户和极佳的口碑，估计业内少有能够超越豆瓣的。一直以来，豆瓣都是都市小资、文艺青年的聚集地，以读书、电影、音乐、电台为最基本的核心内容，同时平行存在着众多的兴趣小组，完全由用户自发形成。尽管人们对豆瓣的普遍看法都是“小众”，但是各种兴趣小组和讨论话题，几乎覆盖了生活的方方面面，不愁缺乏吸引新用户、维系老用户的内容。七年的运营中，在完成初期对于内容和用户的积累后，基本形成了高质量的用户带来高质量的UGC、继续靠着口碑吸引着高质量的用户这种良性循环。豆瓣读书、电影、音乐，成为很多用户在购买前寻求意见、甚至“有钱没处花”时第一个寻找购买线索的地方。如此看来，豆瓣似乎已经具备了商业化的条件。
　　在SNS火热发展的时候，各类平台或是产品都在一窝蜂地寻求成功的商业运作模式，豆瓣一直不温不火、不急不躁，对内容精耕细作。不能说豆瓣没有商业化的打算。在豆瓣读书频道中，书评的右侧提供了该书在部分平台上的销售价格和购买链接；豆瓣电影中，提供影院选座购票功能；同时，2月中旬豆瓣阅读的作者月收入过万的新闻，也让人们见识到了豆瓣文字作品商业运作上的一把小试牛刀；在广告方面，豆瓣更是运营的小心翼翼——无论是频道、小组，或是阅读的广告全部为小幅静态，FM有音频插入广告和产品推介，但却从来没有眼花缭乱的Flash类动态广告，即使是嵌入搜狐视频、优酷视频，都去掉了贴片广告；营销方面也仅限于品牌小站，其与大品牌的深度合作、独家定制的活动，一方面不容易引起用户的反感，同时经过严格审核的活动，其内容切实符合豆瓣整站风格和用户特点，也更容易获得更好的收益。
　　社交已经成为web2.0时代必备的流行元素，而具备强社交关系的互联网产品似乎容易获得成功，如成就一代霸业的QQ聊天，又如早年ChinaRen校友录一派衍生出来的各类基于真实校友关系的社交产品（尽管目前人人网、开心网等网站都不同程度的遇到了用户活跃降低、新增用户增长缓慢等问题）。Facebook的巨大成功似乎给国内同类型的网站打了一针鸡血，加上资本的刺激，不论产品是否已经成熟、商业条件是否存在，盈利成为家家的头等大事。在目前业内普遍浮躁的环境下，豆瓣的慢速发展、一步一个脚印的踏实摸索，实属可贵。
　　笔者早年就被豆瓣的产品吸引，一直对豆瓣都难以割舍。在笔者看来，豆瓣就像是熙熙攘攘的互联网闹市中，安安静静做着自己女红的邻家女孩，没有热情奔放、没有肉欲横流、没有浓妆艳抹，只是简简单单、干干净净的一个邻家女孩，让人欣赏与感叹的同时，女红也独步天下。笔者相信，假以时日，豆瓣的产品一定会是互联网中的重头戏，豆瓣也一定能迎来属于自己的互联网春天。

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