|
地址：长春市亚泰大街与自由大路交汇五环国际大厦1408、1409室
联系人：于先生
全国咨询热线：400-853-5969
邮箱：xgnic@xgnic.com
手机：13624467185 13844844006
网址：http://www.xgsite.com
|
|
|
| 资讯中心 >> 乐美大战——战后分析（一） |
乐美大战——战后分析（一） |
| 点击率：1619 发布人：管理员 发布日期：2015/5/25 10:25:39 【去百度看看】
|
乐美大战席卷而过，才不到一周已经尘埃落定，到现在已经恢复平静，好像什么都没发生过。是总结的时候了，既然这次大战的目的是打品牌揽用户，那就先从总流量上总结
从CNNIC数据平台流量数据显示，乐美大战当周的流量确实比大战前周大幅增加，聚美优品的峰值相当于战前峰值的四倍，而乐峰峰值也翻了一番。同时，聚美优品流量多数时间呈现高于乐峰的态势，而且纵观近半年数据（2012.7.1-2012.12.31），聚美优品的谷值（月流量1020万）都要高于乐峰峰值（月流量870万）。细看一下会发现，乐峰2月27日开始打折，但流量仍然低于聚美，而3月1日聚美开始打折，流量飚增，就算在我上一篇已经比较过同等商品乐峰较为便宜的情况下，流量完全不是乐蜂可以同日而语的。从大战当周流量看，聚美甚至对乐峰形成了排挤之势。
看过流量之后，我们再从细项上看，聚美和乐峰重合用户比例为15，说明二者用户群体在一定程度上相似。
女性造节？其实不然，聚美优品男性用户接近一半，乐峰男性用户则超过一半，充分说明了男性也是化妆品行业造节的强力推手，这就要求化妆品网站在感官、购物流程上也要考虑男性习惯。至少目前来看，两家的网站首屏都用了大幅亮眼图片，而且首页都有促销的直达入口，基本符合男性视觉要求和简单直接的购物习惯，毕竟男性是视觉生物嘛。
从年龄分布上看，10-19岁的用户中乐峰明显占优势，而30-39岁的用户中聚美更占优势。这说明乐峰的明星和综艺节目效应确实很有青少年缘，而中青年用户可能会倾向于团购出身，早已被打上实惠印记的聚美优品。
除此之外，职业、收入、学历、地区、城市级别等属性并无太大差异，说明聚美和乐峰目标用户相似度还是比较明显的。 |
| 【打印本页】 【关闭本页】 |
|
|
|
|
|
