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电商大战正酣，消费者冷静旁观

点击率：1658 发布人：管理员发布日期：2015/6/1 14:14:24 【去百度看看】

　8月15日，京东、苏宁、国美等众多电商间突然开打的价格战，无疑是近期互联网业内的焦点事件，各媒体渠道全天进行追踪报道、各方专家也积极发表议论和观点，其影响之大，甚至被视为可能促使消费者家电产品购买习惯发生重大转变。正在人们纷纷议论这场价格战的导火索、实时关注战况时，挑起战争的京东突然却有偃旗息鼓之势。究竟这场价格大战会以怎样的结局收尾，尚不得而知，但就目前已知的战绩来看，表面呈现出一派欣欣向荣的景象。
　　目前，京东、苏宁等参战方还没有公布期间的确切销售数据，但是从为数众多的报道看，仍可见端倪。8月15日当天，京东全天大家电销售额突破3.5亿，而居苏宁易购执行副总裁李斌称，苏宁易购同日流量增幅超过800，17日销售再度攀升，同比增长均达12倍以上，参战的多家平台Alexa排名也出现大幅度提升。不过，尽管此次价格战赚足了眼球，但第三方频频曝光各平台的缺货比例高、可比价的同型产品少、先涨价再降价的暗箱操作等，让消费者对电商价格战逐渐失去了兴趣。近日，中国互联网调查社区（h.cnnicresearch.cn）进行了一次有关此次电商价格战的用户调查（有效样本量为4697），有助于我们从用户参与的角度来看待这一事件。
　　关于此次价格战，有一种论调，认为这是京东和苏宁自导自演的一出“口水战”，为平台做了一次免费的营销推广，双方各自以全网最低价作为砝码，吸引消费者的关注。不过，根据CNNIC的调查显示，消费者对于此次电商价格战的态度其实并不十分积极。超过62的受访用户认为这次价格战仅仅是一种炒作，并不会真正实现京东所谓的“零利润”，另有46.23的用户认为低价也仅仅是表面的，最终成本还是要由消费者来承担。一方面是电商平台的自作多情和自我感觉良好，另一方面是越来越理性的消费者，难怪这次价格战会受到多方质疑。

　　另外，与电商平台醒目的增长数字相比，调查却显示消费者参与的积极性似乎并没有电商平台统计到的那么高。参与调查的用户中，近65只是抱持观望的态度来看待，仅有不到3.5参与了这次拼杀，不过另有31.6的用户有意向，但是由于没有中意的商品而没有参加。这也在一定程度上反映了此次电商促销，仅有“深度”，但却缺乏“广度”。

　　另外，与电商平台醒目的增长数字相比，调查却显示消费者参与的积极性似乎并没有电商平台统计到的那么高。参与调查的用户中，近65只是抱持观望的态度来看待，仅有不到3.5参与了这次拼杀，不过另有31.6的用户有意向，但是由于没有中意的商品而没有参加。这也在一定程度上反映了此次电商促销，仅有“深度”，但却缺乏“广度”。

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