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互联网企业做手机潮起潮退之疑

点击率：1659 发布人：管理员发布日期：2015/6/3 16:04:17 【去百度看看】

潮起：由手机制造商搭台、互联网企业唱戏转向互联网企业自搭自唱。

上半年，众多互联网企业大兴土木，纷纷提出布局手机制造领域。奇虎360董事长周鸿祎“思考半年后宣布一个重要的决定”做手机，阿里巴巴与天宇朗通合作推出“阿里云”手机，新浪、百度、盛大、腾讯等知名互联网公司中均表示要“试水”手机领域。

醉翁之意不在酒，互联网企业做手机为哪般？

理由一：巨大商业利益的驱动。移动互联网大行其道，根据CNNIC发布的最新统计数据，在2012年上半年，通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿，超过台式电脑的3.8亿，手机成为了我国网民的第一大上网终端。庞大手机网民数量在商人的眼里，意味着无限的商机。互联网企业布局手机之意，不在手机制造产生的利益，而在抢占移动互联网入口带来的发展先机。

理由二：榜样力量的推动。苹果公司通过iphone app store的商业模式串联起苹果公司、软件开发商和用户，构建一条相对封闭的产业链，并取得了巨大成功，实现了自己由终端制造商向综合服务提供商的转变。众多互联网公司进行逆向模仿，由移动应用服务提供商向上游手机制造布局，希望能够获得类似的商业成功。

潮退？多个互联网企业表示不会再涉足手机领域。

搜狐的CEO张朝阳表示，搜狐不会效仿其他互联网公司做手机，把手机硬件、软件和内容三者放着一起的“苹果模式”很难做到。在张朝阳公开表示不会做手机的同时，此前准备大展拳脚的网易，被传出已终止做手机项目。新浪与HTC合作生产微博手机，此后未见进一步的动作。

笔者认为，互联网公司做手机一直不被看好，但潮退的说法为之尚早。判断互联网企业做手机潮退其主要原因分析是盈利模式不确定，做手机不赚钱。就现在来看，有巨大手机网民资源的利益驱动，互联网企业一路不通，还会另寻它路。互联网企业会通过制造手机、与制造商合作等多种方式深刻影响手机制造环节。

如前面所讲，互联网企业做手机之意在于移动互联网，企业在移动互联网的盈利模式直接影响了它在手机领域的行为。目前来看企业发展移动互联网业务有三种模式，其对手机制造的经济行为也有所不同。

其一，搭建第三方平台。模仿苹果模式，做互联网公司自己的app store，努力形成封闭链，吸引应用软件开发商，积累手机用户，依靠手机销售和开发商分成获取利润。这就要求企业有自己的手机制造或与手机厂商进行战略合作，自产或贴牌生产自己的手机终端。

其二，生产以游戏手机、购物手机、娱乐手机、安全手机等为卖点具有专业化特色的手机产品，互联网公司在手机中深刻嵌入自己的服务软件。互联网公司需要较深入的介入手机制造环节，与手机生产商合作生产所谓的特供机。

其三，推出手机客户端，将公司在互联网上的应用优势延伸到手机端，捍卫自己的流量入口，互联网企业不需要深入介入手机领域。

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