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2013年中国网民网络视频应用研究报告

点击率：1555 发布人：管理员发布日期：2015/6/5 13:50:47 【去百度看看】

近日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《2013年中国网民网络视频应用研究报告》，报告显示，截至2013年12月，国内网络视频用户规模为4.28亿，在网民中的渗透率为69.3。视频用户规模持续稳定增长，智能手机和家庭Wi-Fi的普及推动了移动端视频的快速增长，移动端视频用户的收看习惯正在形成。

台式电脑/笔记本依然是人们收看视频的首选设备，手机/平板电脑的使用率快速增长，用户在移动端看视频的习惯逐渐养成

报告显示，78.5的人通过PC收看视频节目，与去年相比，下降了17.5个百分点；使用移动设备看视频的用户占62.2，比去年提升了12.8个百分点。年长用户更习惯使用PC设备，年轻用户则恰恰相反，视频用户年龄越大，PC、移动设备使用率的差距越大。视频用户的文化程度越高，对各类设备的使用率也越高，对于大专及以上学历用户来说，使用PC设备看视频的占比都在88以上，使用移动设备看视频的比例也都在70以上，PC和移动设备特点不一样，适用于不同的场合，两者互为补充。

随着3G、4G网络的普及，公共场所、家庭Wi-Fi的广泛覆盖、大屏幕智能手机的普及，移动端视频迅速发展，填补用户的碎片化时间。30.8的用户每天都会通过移动端收看视频，移动端收看视频预计会成为未来网络视频的主流。

网络视频用户培育成熟，用户收视目标明确、主动性强

　　视频用户想看视频时，38.6的人会打开客户端寻找、34.6的人会进入视频网站寻找，这也是视频用户收看视频的主要渠道。网络视频用户已经熟知某些特定的视频网站或者安装了视频客户端，并且形成了直接登录视频网站的习惯，搜索引擎的媒介作用减弱。
　　进入视频网站或打开视频客户端后，45.7的用户会选择“站内搜索功能”来寻找所需视频。用户收看视频前，心中已经锁定了特定的视频资源，与传统电视观众相比，用户通过网络收看视频时，目的性更强、更主动。

用户体验成为影响用户粘性的关键，移动端视频用户对视频内容更为关注

播放流畅、能很快找到所需内容成为影响视频用户形成使用忠诚度的重要因素，其中近四成用户因为播放流畅、速度较快而形成了对某些网站/客户端的使用忠诚；相对于PC端，移动端用户对收视体验的敏感度更高，独家首播内容对于移动端用户形成忠诚度的影响较高。

用户付费习惯尚未形成，主动付费意愿低

截止2013年12月底，只有11.7的视频用户有过付费收看视频的经历，比去年增加了3.6个百分点，比例仍然较低，其中有稳定付费习惯的用户约占1.8。用户之所以付费，主要受稀缺资源的驱动，付费后能看到更多的资源，另外40.7的用户是被动付费，知识产权保护对于视频付费至关重要。

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